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MAN Truck & Bus AG, 2ème constructeur de camions et de bus en Europe, lance une grande campagne d’image en France.

Fort de l’importance du marché français, 2ème marché européen pour les véhicules industriels et 1er pour les bus, MAN Truck & Bus lance pour la première fois une campagne d’image comme accélérateur de notoriété et véritable levier de croissance de MAN sur le marché.

MAN Camions & Bus SAS connaît une croissance de ses ventes de camions significativement plus forte que le marché français : + 75% en 2011 vs une progression du marché de 38%, + 39% sur le premier quadrimestre 2012 tandis que le marché régressait de 1%. Avec de tels résultats, la notoriété de MAN en France doit être à la hauteur de son potentiel.

MAN est partout où la technologie de pointe en termes de motorisation et de transport est requise, une campagne de communication se devait de le faire connaître en France afin de positionner MAN à la hauteur de son expertise sur le marché français, devenu pour MAN Trucks & Bus, un objectif prioritaire.

Bert Van Hasselt, Directeur Général de MAN Camions et Bus SAS: « Ces expertises différentes rendent compte de l’excellence de MAN, qui en tant que 2ème constructeur européen de camions avec 18% de PDM, se devait de se faire connaître davantage en France et auprès d’un large public : acheteurs, décideurs bien sûr dont l’activité business est assurée par notre expertise mais aussi fournisseurs, centres de distribution, futurs collaborateurs ; car au-delà de faire connaître la marque c’est aussi une occasion de renforcer la fierté d’appartenance à la « Communauté MAN »

Par conséquent, une campagne puissante sera orchestrée sur 4 médias à partir du 28 mai 2012 : en télévision, radio, presse et web.

En Télévision sur l’ensemble des chaînes nationales TF1, France 2 et Canal + au plus près des magazines affinitaires de Sport et d’Informations et sur les chaînes thématiques telles que TMC, Jimmy, Comédie, France4, TV5 , Canal + Sport, , Eurosport, Infosport, Motors TV mais aussi Itélé, LCI, BFM TV et Business. La campagne sera relayée également en Radio sur des programmes à forte affinité sur RTL, Europe 1, RMC et BFM Business et en partenariat sur France Info ; enfin, elle sera déclinée en presse quotidienne nationale, presse magazine économique et spécialisée comme sur le web, en tirant profit de sa création originale.

Cette création réalisée par Ogilvy, a été déclinée en 6 messages impactant sélectionnés afin de rendre compte du spectre très large du savoir-faire de MAN. MAN est un acteur incontournable du transport et de l’énergie : sur terre, sur mer, sur le terrain agricole, ferroviaire, électrique et des énergies renouvelables, autant de secteurs investis par la marque où la qualité de la motorisation est déterminante.

Cette campagne révèle la performance MAN mise au service de l’efficacité énergétique dans le monde du transport routier et maritime. Sous forme de 6 questions, MAN livre 6 solutions « Consistenly Efficient » valables pour ses clients comme pour l’environnement:

  • En Transport Maritime: 50% du trafic mondial de marchandise se fait sur des navires équipés de Moteurs MAN et contribue par conséquent à l’acheminement de la moitié du commerce mondial. Les hélices grâce aux moteurs MAN permettent de réaliser jusqu’à 7% d’économie de carburant.
  • En Transport Bus urbains et Autocars: Le MAN Lion’s City Hybrid transforme tout simplement l’énergie de freinage en électricité. Par une combinaison intelligente entre moteurs électrique et diesel, il économise jusqu’à 30% de carburant des bus urbains. Partenaires des Sportifs via le transport des équipes tels que le FC Bayern Munich, les autocars MAN sont une référence en matière de luxe et de confort.
  • En Transport Camions: Le Concept S en matière de véhicules industriels qui par sa seule aérodynamique optimisée par son étude de style permet de réduire jusqu’à 25 % la consommation de carburant. Le TGX EfficientLine, avec un kilométrage annuel de 150 000 km, génère une économie sur quatre ans de 18 000 litres de gasoil.

Cette campagne s’inscrit dans une volonté de dynamiser la marque MAN en France. Volonté initialisée déjà cette année par d’importants changements en termes d’organisation pour optimiser notre réactivité, par d’importants investissements en distribution, par des innovations technologiques fondamentales en termes de produit et de renouvellement en termes de services et de solutions d’accompagnement des conducteurs, tous ces facteurs seront garants de son succès commercial en termes de part de marché et de satisfaction client.